Základy online marketingu - Online kurz

Chceš proniknout do světa online marketingu a naučit se plánovat i vyhodnocovat kampaně, které dávají smysl? Tento kurz tě provede celým procesem strategie a brandingu, přes tvorbu obsahu, až po Facebook Ads, Google Ads a analytiku v GA4. Díky praktickým ukázkám získáš dovednosti, které okamžitě využiješ v reálných projektech, ať už pracuješ pro firmu, klienta nebo ve vlastním podnikání.

25 lekcí

24 samostatných úloh

9 vědomostních testů

Certifikát absolventa

Co se v kurzu naučíš?

Kurz ti nabídne ucelený pohled na to, jak funguje online marketing v praxi. Nejprve se seznámíš s digitálním ekosystémem a kanály, pochopíš logiku cesty zákazníka a naučíš se podle ní plánovat kampaně. Uvidíš konkrétní příklady, jak se strategie promítá do výběru kanálů, formátů a metrik, a jak na sebe všechny části navazují.

V první části se zaměříš na branding. Naučíš se definovat identitu značky, nastavit tón komunikace a vnímat značku jako systém, který drží konzistenci napříč všemi kanály. Díky tomu budou tvé kampaně jasné, čitelné a snadno rozpoznatelné. Poté přejdeš na content marketing – od tvorby obsahové strategie a publikačního plánu přes praktickou realizaci po copywriting a storytelling, které ti pomohou tvořit texty a vizuály, jež zaujmou a povedou k akci.

Následně se seznámíš s Facebook Ads. Zjistíš, jak fungují jejich algoritmy a formáty, osvojíš si cílení a práci s publikem a naučíš se tvořit a optimalizovat kampaně krok za krokem. Na to navážeš Google Ads. Začneš od základů PPC a klíčových slov, naučíš se správně nastavit strukturu účtu, projdeš si typy kampaní a strategie a pokročilá témata, jako je remarketing nebo videoreklama na YouTube.

V další části kurzu se budeš věnovat analytice a měření výkonu kampaní. Naučíš se navrhovat datovou strategii, porozumíš architektuře Google Analytics 4 a správnému nastavení měření. Prakticky si vyzkoušíš konfiguraci událostí, práci s reporty a čtení dat, které ti pomohou kampaně efektivně vyhodnocovat.

Nakonec se seznámíš s možnostmi display reklamy, affiliate a programmaticu. Závěrečná část tě naučí, jak vytvořit ucelenou digitální strategii. Propojíš jednotlivé kanály, nastavíš si cíle, KPI i rozpočty a připravíš plán kampaní, který bude mít jasnou logiku a obchodní přínos.

Celým kurzem tě budou provázet krátké kvízy, díky nimž si hned ověříš, co už ovládáš. Na konci tě čeká závěrečný test, v němž si můžeš kompletně otestovat své nově získané znalosti. Po jeho absolvování bude připraven ke stažení tvůj certifikát v PDF.