Lekce 24 - Online reklama - Programmatic Nové
V minulé lekci, Online reklama - Display a affiliate, jsme si vysvětlili, k čemu se používají display a affiliate formy reklamy.
V tomto online marketingovém tutoriálu dnes projdeme, jak funguje programmatic reklama – od ekosystému (nákupní a prodejní platformy, aukce, rozdíl oproti doručovacímu systému) přes typy nákupu až po to, kdy je zvolíme. Naučíme se cílit a plánovat formáty s respektem k soukromí (naše a partnerská data, kontext, "clean room"), skládat sdělení do sekvencí a řídit frekvenci. Nakonec si ukážeme, jak měříme a hlídáme kvalitu (viditelnost, cena za viditelná zobrazení, neplatný provoz, ochrana značky) a jak ověříme skutečný přínos, včetně krátkého scénáře a checklistu před spuštěním.
Programmatic reklama
Programmatic reklama (RTB = Real-Time Bidding - "aukce v reálném čase") je automatizovaný způsob nákupu reklamního prostoru, kdy algoritmus v reálném čase vyhodnocuje, komu a kdy se reklama zobrazí. Díky tomu je možné cílit na konkrétní publikum a potenciálně zvýšit efektivitu kampaně. Správně ale funguje pouze tehdy, když má dostatek kvalitních dat, ze kterých vychází. Prakticky vše spravujeme v nákupní platformě pro inzerenty (DSP), kde nahráváme bannery a videa, nastavujeme cílení, rozpočet, nabídky do aukcí, limity frekvence a měření i ochranu značky (brand safety). Typickými nástroji jsou Adform, Google DV360 nebo The Trade Desk – princip je stejný, liší se jen prostředí a funkce. Na druhé straně mají vydavatelé své prodejní platformy (SSP) a mezi DSP a SSP probíhá během milisekund aukce na reklamní burze, která rozhodne, zda dané zobrazení koupíme.
...konec náhledu článku...
Pokračuj dál
Došel jsi až sem a to je super! Věříme, že ti první lekce ukázaly něco nového a užitečného.
Chceš v kurzu pokračovat? Přejdi do prémiové sekce.
Koupit tento kurz
Obsah článku spadá pod licenci Premium, koupí článku souhlasíš se smluvními podmínkami.
- Neomezený a trvalý přístup k jednotlivým lekcím.
- Kvalitní znalosti v oblasti IT.
- Dovednosti, které ti pomohou získat vysněnou a dobře placenou práci.
Popis článku
Požadovaný článek má následující obsah:
V marketingovém tutoriálu si ukážeme programmatic reklamu jako způsob, jak propojujeme data, kreativitu a kvalitní zásah do měřitelných výsledků.
Kredity získáš, když podpoříš naši síť. To můžeš udělat buď zasláním symbolické částky na podporu provozu nebo přidáním obsahu na síť.
