Lekce 6 - Branding - Značka jako systém Nové
V minulé lekci, Branding - Tón komunikace, jsme se naučili, jak definovat, řídit a ladit tón komunikace značky tak, aby byl konzistentní, efektivní a odpovídal různým kanálům i situacím.
V dnešním online marketingovém tutoriálu se zaměříme na to, jak vyprávět příběh zákazníka, jak značku ukotvit, vizuálně sjednotit a charakterově odlišit. Ukážeme si, jakou roli hrají archetypy značek při formování její osobnosti, jaké vizuální a zvukové prvky (tzv. brand assets) pomáhají značce být zapamatovatelnou a jak pomocí brand manuálu (brand booku) udržet jednotný styl napříč týmy, kanály i časem.
Storytelling a zákaznický příběh
Dobrý brand ale nevzniká jen z vizuálních prvků – základem je silný příběh. Právě proto začneme vyprávěním, které přenáší emoce a smysl značky směrem k zákazníkovi. Zatímco tón komunikace určuje, jak značka zní, samotný obsah by měl mít strukturu, která dokáže vtáhnout, inspirovat a přesvědčit. A právě tady přichází ke slovu storytelling – jeden z nejúčinnějších nástrojů, jak v marketingu oslovit emoce a vybudovat hlubší vztah se zákazníkem. Lidé si pamatují příběhy mnohem lépe než jednotlivé slogany nebo výčet výhod. Silný příběh dokáže přenést hodnoty značky, vysvětlit složitý produkt a zároveň vyvolat důvěru a loajalitu.
...konec náhledu článku...
Pokračuj dál
Došel jsi až sem a to je super! Věříme, že ti první lekce ukázaly něco nového a užitečného.
Chceš v kurzu pokračovat? Přejdi do prémiové sekce.
Koupit tento kurz
Obsah článku spadá pod licenci Premium, koupí článku souhlasíš se smluvními podmínkami.
- Neomezený a trvalý přístup k jednotlivým lekcím.
- Kvalitní znalosti v oblasti IT.
- Dovednosti, které ti pomohou získat vysněnou a dobře placenou práci.
Popis článku
Požadovaný článek má následující obsah:
V tomto marketingovém tutoriálu si ukážeme, jak vyprávět příběh zákazníka, jak pomocí archetypu definovat osobnost značky a jak vytvořit brand manuál.
Kredity získáš, když podpoříš naši síť. To můžeš udělat buď zasláním symbolické částky na podporu provozu nebo přidáním obsahu na síť.
