Lekce 4 - SEO - Linkbuilding a zpětné odkazy Nové

V minulé lekci, SEO - Algoritmy Google a kvalita výsledků, jsme si ukázali, jak vyhledávače hodnotí relevanci, kvalitu obsahu a důvěryhodnost stránek.

V tomto SEO tutoriálu se zaměříme na linkbuilding a zpětné odkazy. Vysvětlíme si, jak s odkazy pracovat bezpečně, proč nezáleží jen na jejich počtu a které postupy mohou webu naopak uškodit.

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy si můžeme představit jako doporučení v běžném životě. Když nás doporučí odborník, kterému lidé věří, má jeho doporučení velkou váhu. Když nás doporučí anonymní nebo nedůvěryhodný zdroj, hodnota je výrazně menší. Vyhledávače podobně neposuzují pouze počet odkazů. Sledují také jejich kvalitu, relevanci a kontext, ve kterém vznikly.

Zpětný odkaz je odkaz z cizího webu na náš web. V angličtině se používá pojem backlink. Pokud například odborný blog odkáže na náš článek jako na zdroj informací, získali jsme zpětný odkaz.

Zpětné odkazy pomáhají vyhledávačům několika způsoby. Mohou přivést robota na novou stránku, ukázat vztahy mezi weby a naznačit, že je obsah užitečný. Zároveň mohou přivádět skutečné návštěvníky, což je často ještě důležitější než samotný SEO efekt.

Ne každý zpětný odkaz má stejnou hodnotu. Odkaz z relevantního oborového webu může být cennější než desítky odkazů z náhodných katalogů.

Linkbuilding

Linkbuilding je proces získávání zpětných odkazů. Neznamená to, že odkazy bez rozmyslu nakupujeme nebo vytváříme kdekoliv, kde je to možné. Bezpečný linkbuilding je spíše budování důvodů, proč by na nás někdo měl odkázat.

Dobrý linkbuilding vychází z kvalitního obsahu, vztahů v oboru a přirozené propagace. Pokud vytvoříme užitečný návod, originální data, srovnání nebo nástroj, ostatní weby na něj mohou odkazovat, protože pomáhá jejich čtenářům.

Linkbuilding můžeme rozdělit na pasivní a aktivní:

• Pasivní znamená, že odkazy získáváme díky obsahu, který lidé sami citují.
• Aktivní znamená, že náš obsah cíleně představujeme lidem, pro které může být užitečný.

Aktivní přístup ale nesmí sklouznout ke spamu.

Kvalita odkazu

Při hodnocení odkazu sledujeme několik vlastností. Nejdůležitější je relevance. Odkaz z webu, který se věnuje podobnému tématu, působí přirozeněji než odkaz z úplně nesouvisející stránky.

Důležitá je také důvěryhodnost odkazujícího webu. Vhodným zdrojem odkazu může být respektovaný magazín, univerzita, oborová organizace, partnerský web nebo kvalitní blog, který se tématu skutečně věnuje.

Všímáme si i umístění odkazu. Odkaz přímo v hlavním textu článku bývá přirozenější než odkaz schovaný v patičce nebo v seznamu stovek jiných odkazů. Přirozený odkaz má jasný kontext a čtenář chápe, proč na něj má kliknout.

Kvalitní odkaz obvykle splňuje tři podmínky:

• pochází z tematicky souvisejícího webu,
• je umístěný v užitečném kontextu,
• může přivést skutečné návštěvníky.

Kvalitní odkaz dává smysl čtenáři, ne pouze vyhledávači.

Anchor text

Anchor text je viditelný text odkazu, na který může uživatel kliknout. Vyhledávače ho používají jako jeden ze signálů, který pomáhá pochopit téma odkazované stránky.

V prohlížeči takový odkaz vypadá jako běžná část textu:

V ukázce je anchor textem spojení SEO kurz. Uživatel na něj může kliknout a přejít na cílovou stránku https://www.itnetwork.cz/html-css/seo. Vyhledávačům tento text zároveň napovídá, jaký obsah na odkazované stránce najdou.

Anchor text by měl být přirozený. Pokud na náš web vede mnoho odkazů se stejným komerčním textem, například nejlevnější půjčka online, může to působit manipulačně.

Přirozený odkazový profil obsahuje různé typy anchor textů. Typicky se setkáme s odkazy přes název značky, přes URL adresu, přes obecný text nebo přes popisný výraz. Každý typ může být v pořádku, pokud vzniká přirozeně a dává smysl v kontextu.

Při získávání odkazů proto netlačíme na stále stejný přesný výraz. Lepší je, když odkaz zapadne do textu a pomůže čtenáři. Odkaz má působit jako doporučení, ne jako technická snaha ovlivnit algoritmus.

Přirozené získávání odkazů

Nejbezpečnější odkazy vznikají proto, že obsah někomu skutečně pomohl. Takovému přístupu se často říká link earning, tedy získávání odkazů díky hodnotě obsahu.

Dobře fungují například podrobné návody, vlastní data, výzkumy, infografiky, případové studie, kalkulačky, šablony nebo přehledy, které lidem šetří čas. Čím užitečnější je materiál pro konkrétní skupinu lidí, tím větší je šance, že na něj někdo odkáže.

Přirozené odkazy ale obvykle nevzniknou samy od sebe hned po publikaci. Obsah musíme dostat k lidem, kteří ho mohou využít. Můžeme jej sdílet v oborové komunitě, poslat partnerům, zmínit v newsletteru nebo nabídnout jako doplňující zdroj k tématu.

Důležité je, aby propagace byla věcná a osobní. Mnohem lepší je oslovit menší počet relevantních autorů než rozesílat stejný e-mail stovkám webů.

Interní linkbuilding

Linkbuilding neznamená jen získávání externích odkazů. Důležitou roli mají také interní odkazy, tedy odkazy mezi stránkami našeho vlastního webu.

Interní odkazy pomáhají návštěvníkům najít související obsah. Zároveň pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu webu a důležitost jednotlivých stránek. Pokud na důležitou stránku nevede žádný interní odkaz, může působit jako zapomenutá stránka na okraji webu.

Při interním linkbuildingu odkazujeme hlavně tam, kde to pomáhá čtenáři. Pokud v článku zmíníme analýzu klíčových slov, dává smysl odkázat na podrobnější lekci k tomuto tématu. Odkazy nevkládáme mechanicky do každé věty.

Placené a reklamní odkazy

Placené odkazy jsou citlivé téma. Google rozlišuje běžné odkazy od odkazů, které vznikly jako reklama, sponzoring nebo jiná forma kompenzace. Takové odkazy by měly být správně označené.

Pro placené nebo reklamní odkazy používáme atribut rel="sponsored". Starší a stále přijatelnou možností je také rel="nofollow".

Například placený reklamní odkaz může v HTML vypadat takto:

<a href="https://www.kavovnik.cz/pakove-kavovary" rel="sponsored">Pákové kávovary v e-shopu Kávovník</a>

Pokud jde o odkazy vložené uživateli v komentářích nebo fórech, používá se hodnota rel="ugc". Zkratka znamená User Generated Content, tedy obsah vytvořený uživateli.

Označení odkazu neznamená, že je reklama špatná. Znamená to, že jsme transparentní. Problém nastává tehdy, když placený odkaz předstírá přirozené doporučení a má hlavně ovlivnit výsledky vyhledávání.

PR články

Jednou z častých forem linkbuildingu jsou PR články. Jde o články publikované na cizím webu, které představují firmu, službu, produkt nebo odborné téma. Mohou přivést návštěvníky, posílit značku a někdy také získat odkaz.

Kvalitní PR článek by neměl být jen reklamou s odkazem uprostřed textu. Měl by vysvětlovat daný problém, přinášet praktickou informaci nebo nabídnout zajímavý pohled na téma.

Pokud je článek placený a obsahuje odkaz, měl by být odkaz označený. To platí i tehdy, když je článek dobře napsaný. Transparentnost je důležitá pro čtenáře i pro vyhledávače.

Častou chybou je publikování stejného PR článku na mnoha webech. Takový postup nepřináší velkou hodnotu a může působit jako snaha uměle vytvořit odkazy. Pokud chceme publikovat na více místech, měl by být každý text přizpůsoben publiku konkrétního webu.

Rizikové a bezpečné postupy

Rizikový linkbuilding vzniká ve chvíli, kdy odkazy nevznikají kvůli užitečnosti obsahu, ale hlavně kvůli ovlivnění výsledků vyhledávání. Patří sem například nákup odkazů bez označení, komentářový spam, hromadné registrace do nekvalitních katalogů nebo výměnné systémy odkazů.

Ne každý slabý odkaz je hned problém. Internet je přirozeně chaotický a každý větší web časem získá i méně kvalitní odkazy. Riziková je hlavně systematická snaha vytvářet nepřirozený odkazový profil.

Bezpečná strategie vychází z jednoduché otázky: Dával by tento odkaz smysl i bez SEO? Pokud odpověď zní ano, jsme obvykle na dobré cestě. Pokud odkaz existuje jen kvůli algoritmu, měli bychom zpozornět.

Dobrý linkbuilding se opírá o kvalitní obsah, vztahy a užitečnost. Místo hromadného shánění odkazů se soustředíme na to, aby náš web měl co nabídnout. Potom hledáme místa, kde může být tento obsah skutečně užitečný.

Závěr

Linkbuilding je práce se zpětnými odkazy, které mohou pomoci vyhledávačům chápat důvěryhodnost a vztahy mezi weby. Důležitá je relevance, kvalita, přirozenost a hodnota pro čtenáře. Bezpečná strategie stojí na užitečném obsahu, interním prolinkování, transparentnosti placených odkazů a dlouhodobém budování důvěry.

V následujícím kvízu, Kvíz - Úvod do SEO, vyhledávače, algoritmy a linkbuilding, si vyzkoušíme nabyté zkušenosti z předchozích lekcí.